13 junCampanhas no Dia dos Namorados apresentam queda de 28% em 2014

Pesquisa feita por Dr. Fernando Gibotti, consultor e diretor de inteligência da GS – empresa de inteligência no varejo -, mostra que houve queda de 28% na realização de campanhas promocionais para alavancar vendas no Dia dos Namorados, nos shoppings centers. Copa do Mundo impactou na atuação dos centros de compras, em relação ao ano passado. 

Em 2014, os shoppings tiveram menos interesse na realização de campanhas no Dia dos Namorados, que apresentaram queda de 28% em relação a 2013. Um dado importante é que 10% dos shoppings que não realizaram campanhas no Dia dos Namorados optaram por campanha no mesmo período focada exclusivamente na Copa do Mundo.

Confira abaixo os dados mais importantes da pesquisa:

– Os prêmios deste ano foram focados na Copa do Mundo, com 30% sendo a entrega de ingressos para os jogos. O prêmio mais utilizado ano passado foi “Jantar Romântico”, que teve uma diminuição de 12%, em 2014; 

– Assim como no Dia das Mães, os shoppings diminuíram a quantidade de campanhas Culturais. O modelo Sorteio com campanhas culturais paralelas foi abandonado este ano. As campanhas compre-troque tiveram um aumento de 10% em relação ao ano anterior;

– O período de duração da campanha teve aumento de 8% na faixa “16 a 30 dias” em 2014, e uma diminuição de 5% na faixa “1 a 15 dias”. Mostrando que a maioria dos shoppings decidiu estender o período da campanha do Dia dos Namorados para além do dia 12/06;

Apenas 10% dos shoppings fizeram a campanha de namorados deste ano unificada com a campanha de Dia das Mães. Uma queda de 12% em relação ao ano anterior. A Copa do Mundo acontecer na mesma data provavelmente influenciou essa decisão;

Mesmo com a grande influência da Copa do Mundo na estratégia promocional, apenas 26% dos shoppings fizeram referência ao evento em suas campanhas de Dia dos Namorados (seja colocando o tema em sua comunicação ou colocando prêmios relacionados). Uma possível causa dessa baixa adoção são os entraves legais que a FIFA impõe para a utilização do tema em campanhas publicitárias. Uma forte fiscalização é feita e gera pesadas multas. A regra para utilização de nomes e imagens relacionados é extensa e pode ter gerado receio;

Em 2014, os shoppings diminuíram os valores para a troca de cupons nas campanhas de sorteio, com uma redução de 21% na faixa de “R$200 a R$299” em relação ao ano passado. Pode ter havido um pessimismo em relação ao ticket médio das vendas deste ano. Os prêmios mais oferecidos continuam sendo automóveis. Mas as TVs de LED e LED 3D tiveram um aumento de 8% (provavelmente devido à Copa do Mundo). As “viagens” que sempre foram destaque nas campanhas de namorados tiveram uma redução de 10% em 2014;

– Já as campanhas Compre-Troque tiveram os seus valores para troca aumentados também em 21% para a faixa “R$300 a R$399”, e uma queda de 7% na faixa de “R$200 a R$299”. A explicação para essa inversão pode estar nos prêmios oferecidos este ano, que em sua maioria 49% foram camisetas e relógios personalizados para a Copa do Mundo, ou seja, prêmios de maior custo para o shopping. Em 2013 os prêmios mais oferecidos foram “Doces, Vinhos” e “Ingressos para Shows” ambos com queda de 15% e 10% respectivamente;

– As poucas campanhas culturais que ocorreram esse ano focaram em “Concursos de frases”. Uma inversão idêntica ao que ocorreu no Dia das Mães, onde as ações de engajamento em Redes Sociais foram diminuídas;

– Como ações de relacionamento que ocorrem paralelas às ações promocionais, o destaque mais uma vez foi para “Shows e Eventos Musicais” com 56% do total, tendo um aumento de 9% em relação ao ano passado (onde também foi o mais utilizado). Exposições sobre a Copa do Mundo e a exibição dos jogos são o segundo tipo de ação mais realizada, com 33% do total. Mesmo com a influência da Copa do Mundo, muitos shoppings preferiram manter a tradição de eventos musicais. Um motivo pode ser o receio em se utilizar materiais do Mundial em ações (devido às restrições impostas pela FIFA).

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Fonte: Assessoria de Imprensa