Universo Varejo | Grupo Saraiva planeja abertura de 50 pop up stores este ano

28 outGrupo Saraiva planeja abertura de 50 pop up stores este ano

Escrito por Rômulo Madeira, do Portal NO Varejo

Modelo da loja no Mooca Plaza Shopping. Divulgação/Saraiva

Modelo da loja no Mooca Plaza Shopping. Divulgação/Saraiva

Na era da informação, onde quase tudo é instantâneo e perecível, parece coerente investir em lojas temporárias com mix de produtos mais dinâmico e direcionado. A primeira loja da Staples no Brasil foi inaugurada no mês passado nesses moldes, mesmo modelo que o Grupo Saraiva havia começado a operar em parceria com a Disney, em janeiro.

Pois parece que a Saraiva gostou do resultado, já que inaugurou 27 das 50 pop up store previstas para 2014. Os estandes objetivam, segundo a empresa, levar ‘educação, cultura e entretenimento a diferentes regiões do Brasil’ e são divididos em três formatos: loja temática, feiras escolares e ações corporativas.

A última delas foi no começo deste mês, quando a Saraiva se uniu a Maurício de Sousa em loja temática no Mooca Plaza Shopping, na capital paulista. O espaço traz personagens, atividades infantis e venda de produtos licenciados e acaba nos próximos dias.

A ideia é adequar as minilojas a públicos diversificados e oferecer preços diferentes aos das 115 lojas tradicionais espalhadas em 18 Estados. Para oferecer uma experiência de compra adequada ao espaço, o mobiliário é pensado diferente a cada nova loja.

O vice-presidente de Operações da Saraiva, Pierre Berenstein, disse em nota que no ano que vem este tipo de operação será reforçado em 50% do que projetado para 2014.

“As pop ups possibilitam reforçar a operação de varejo, já que com elas, conhecemos mercados em potencial, mapeamos a demanda e o comportamento de compra do consumidor em diversas localidades do País. A partir disso, analisamos o estabelecimento de novas unidades permanentes da Saraiva em praças onde ainda não estamos presentes oferecendo aos clientes uma experiência única de compra”, disse.

Texto extraído de: http://www.portalnovarejo.com.br/index.php/component/k2/item/9433-grupo-saraiva-abrira-50-lojas-pop-up