26 maioComo a Sephora está prosperando mesmo com a crise no varejo

Por Laura M. Holson, do The New York Times Tradução: Renato Prelorenztou, do Estadão É difícil dizer se a inauguração da nova loja da Sephora perto da Herald Square era uma noite de tapete vermelho ou uma balada com as amigas no spa. Um D.J. tocava techno-pop e os convidados bebericavam Moët Champagne e borrifavam Jo […]

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14 marVeja as estratégias de grandes varejistas para crescer neste ano

Por Camila Mendonça, para o BR Week Alguns fatos são incontestáveis. No varejo, um deles é que quem organizou a casa antes da crise, focou em eficiência e reviu processos conseguiu ter resultados – e grandes resultados – mesmo durante a crise. Neste cenário, algumas redes se destacam: Renner, Raia Drogasil e Magazine Luiza, para […]

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01 marComo melhorar a comunicação em redes de franquia

Por Mariana Iwakura, de San Antonio para a Revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios* A boa comunicação entre franqueador e franqueado é crucial para o franchising. Esse relacionamento ajuda na padronização da franquia, na melhoria dos processos e no aumento das vendas e da lucratividade. Três estratégias relacionadas à comunicação foram apresentadas durante da 56a Convenção da […]

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12 fevGrife carioca Reserva é eleita uma das marcas mais inovadoras do varejo

Escrito por Nayara Fraga, d’O Estado de São Paulo Dono de uma marca de roupas considerada jovem e rebelde, o carioca Grupo Reserva foi eleito pela revista americana Fast Company como uma das dez empresas mais inovadoras da América Latina. A forma de a companhia se comunicar com seus clientes – transformando exposições aparentemente negativas […]

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09 junConfira 9 dicas sobre como fazer o marketing adequado para seu restaurante

Escrito por Rafael Farias Teixeira, da Revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios Usar o ambiente para passar mensagens e focar no diferencial são algumas das dicas importantes “Muitas vezes, o empresário do setor de alimentação tem uma visão muito pragmática do negócio e não percebe quando está fazendo marketing e comunicação”, afirma Márcio Martinelli, 55 […]

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05 fevCoop incrementa comunicação no PDV

Escrito pela Redação do Falando de Varejo A nova comunicação visa sinalizar com destaque as ofertas diferenciadas, novos lançamentos de produtos, promoções divulgadas nos tabloides, além de um leque de informações em linguagem clara, objetiva e pertinente. Nas bancadas de exposição de frutas, legumes e verduras da área de hortifrutis, por exemplo, estão placas indicativas […]

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30 janVirgin Consumers

Escrito pela Redação da Trending Watching O ritmo cada vez mais acelerado das inovações na arena do consumo significa que todo mundo é, de vez em quando, se não o tempo todo, um virgin consumer (consumidor virgem) – que não conhece muito sobre os produtos, serviços, apps, experiências ou marcas com que se depara todos […]

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17 setJovens 2.0 questionam mais as marcas e seus discursos

Escrito por Isa Souza, do Mundo do Marketing A descaracterização de um modelo tradicional de família no Brasil influenciou diretamente os jovens de 13 a 17 anos em sua relação com as marcas e, por consequência, com o consumo. Mais questionadores e colaborativos, eles não absorvem o discurso publicitário como uma informação definitiva. O pensamento, […]

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21 agoA falta de atratividade na comunicação do varejo

Escrito por Isa Sousa, do Mundo do Marketing A comunicação do varejo não é atrativa e não motiva a compra nas categorias de têxtil, hipermercado e eletrodoméstico. A falta de um planejamento adequado que faça o consumidor entender uma marca e, a partir daí, se identificar com a linguagem usada por ela é falha no […]

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17 agoBranding no Varejo

Escrito por Daniel Zanco, sócio-diretor da Universo Varejo O conceito de branding é comumente confundido com design, logotipia ou até marketing.  E não é isso. Branding é um processo estratégico de gestão da marca, de criação de identidade e de valor para o consumidor.  No livro “The Brand Gap”,  Marty Neumeier define branding como a […]

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